El Palacio Villaluisa fue el escenario elegido por Philip Morris para presentar IQOS 3 en un evento cuyo plato fuerte fue el concierto de Pitingo. El cantante amenizó la presentación de este dispositivo que se presenta como la más novedosa alternativa sin humo para los fumadores adultos.
Según Philip Morris, los nuevos IQOS 3 y IQOS 3 Multi han sido diseñados como respuesta a las necesidades del consumidor mejorando la experiencia del usuario y el propio diseño del dispositivo (que ahora se presenta más resistente, más práctico y más personalizable). Gracias a su innovadora tecnología HeatControlTM, el dispositivo calienta el tabaco en vez de quemarlo y representa toda una revolución en la manera de consumir el tabaco. De hecho, 6,6 millones de fumadores en todo el mundo han abandonado el cigarrillo y se han pasado a IQOS. 200 personas fueron testigos de esta puesta de largo presentada por la modelo y empresaria Laura Sánchez de la posterior fiesta amenizada por Pitingo y DJ Ardiya a la que no faltaron personalidades como Raquel Bollo, María del Monte o Anabel Pantoja, entre otros.